B站播放量破1000万，读客怎么用创意流水线打造账号？（b站阅读量多少钱）
相较于投身抖音做号的如火如荼，出版机构进入B站的姿势大多还是以内容营销为主，开设并且活跃至今的出版账号并不多神奇的是就在最近，有一家出版账号仅用短短1年时间，就狂揽20万粉丝，总播放突破千万，几乎每个发出的shiping都轻轻松松突破10w+，单条爆款播放近200万，单条爆款吸粉5万。
如今，这个账号不仅跃居头部出版账号之一，同时也是最火爆的读书shiping解读账号之一。那就是读客熊猫君。
近日，读客营销部负责B站运营的王赛同学接受了出版人杂志的专访我们谈到了出版公司如何在B站破局，如何迅速抢占B站图书相关账号的龙头宝座等等我总结了以下几点，希望对各位有所帮助跟母体中的人“对暗号”把构建账号当作一次产品研发
回顾整个B站“读客熊猫君”起号过程，它1年20万粉如此迅速崛起的原因其实很简单，那就是在建号之初，我们就为它找到了清晰且正确的定位，靠的就是读客人赖以生存的“读客方法”很多对读客不太了解的伙伴们，会认为读客方法是针对图书研发营销的。
何向读者快速传达阅读价值简单来说，对于账号而言我们要思考的就是，我们的账号是做给谁看的？我们要给用户提供什么价值？。
众所周知，B站的群体相对年轻化，以大学生为主，他们爱学习，爱玩梗，核心用户多且活跃同时整个B站社区氛围浓厚，知识区内容垂直，相对于其他的短shipingpingtai来说，B站的用户有更高层次的知识追求，和深度文学更加贴合，所以B站是和年轻人沟通的优质阵地。
明晰了这一点后，我们迅速在读客出版的各个品类里进行筛选，发现读客经典文学的受众恰好是以大学生为主的年轻人，二者人群高度匹配我们对B站做了大量的研究，研究同类型账号的内容和人设、研究B站爆火的shiping和up主以及研究所有这些shiping底下的评论和互动。
我们发现B站的同学不仅拥有阅读习惯的用户占比高于其他pingtai不少，他们还对经典书籍深刻解读有很大的需求，比如对于一些大部头的书籍，读不完，或者读不懂，是很多人经常遇到的情况因此，“读客熊猫君”一开始就找准了赛道：。
我们要在B站解读经典！如此一来，账号的内容和价值便呼之欲出了根据做账号的经验，我们更倾向于向用户提供“恒定的价值”什么叫“恒定的价值”？就是“你第一次喝到的可乐跟第十次第一百次是一样的味道就够了不能更难喝，也不用更好喝。
shiping，也都将会是围绕着“解读经典”展开的，都将会是解决的经典名著难读难啃的问题。
所有shiping只发一种内容，一个标点都不放过地反复打磨纵观B站上的出版账号，还在运营的只有寥寥，有持续稳定的内容输出的更是凤毛麟角那么如果说和其他民营出版企业相比，要说读客进入B站的姿势有什么不同的话，那么这个不同一定就是读客的“创意工业化”道路。
它完美地解决了B站更新周期长，运营难度大的问题“创意工业化”，即按照固定套路生产创意，以保证创意质量，简单来说就是用方法论“复制成功”接下来我将系统讲一下读客是如何利用“创意工业化”研发内容，来完成稳定的更新以及迅速的涨粉：。
1.选题不蹭热点，只做经典在B站账号的内容产出上，我们从来不蹭热点，从来不预判未来，从来不为了创新而创新我们满脑子想的只有一件事，那就是用户的需求，我们满心要做的也只有一件事，那就是让用户看到我们的价值。
所以我们的账号永远只有一个内容，那就是“解读经典”，我们把每一期shiping都当作一次产品研发因此产出shiping的第一步，依然是找母体基于给账号定位时做的研究，我们已经知道了鲁迅、陀思妥耶夫斯基、加缪等作家都是B站用户心头的白月光。
在具体的选题策划时，我们会再大量精细化地搜集资
图：@读客熊猫君的部分shiping，包括《追忆似水年华》《荒原狼》《查拉图斯特拉如是
因此只要我们合理规划平面媒体沟通的阅读顺序和阅读速度，是沟通有效率和获得成功的关键而把这种方法放到shiping里，文案的规划无疑对一个shiping的生命起到了至关重要的作用因此我们按照封面文案的设计规律，即“咦”、“噢”、“啊”、“买来试试”。
对shiping产品的文案进行规划：我们首先会用一个极其吸引人的话题切入，可以是阅读感受，金句，证据，并强调整个shiping的价值被激活的观众会在20s内迅速了解shiping的主题和价值，并回答一个“咦”，好奇这本书是什么样的例：
被“误读”的《小王子》——小王子很多人读过，但真的读懂了吗？“成人童话”《夜莺与玫瑰》——给成年人写的童话是什么？“社恐必读”《荒原狼》——这本书可能会使你陷入虚无，我倒要读读看！“意识流天书”《追忆似水年华》——意识流著作谁敢来挑战？
“俄国文学的巅峰”《罪与罚》——陀思妥耶夫斯基，你能读懂吗？“既然都要死何必奋力活”《快乐的死》——写透了当代年轻人精神困境！“人生之书”《悉达多》——让1.4亿人找到自我的真理之书，我也想试试！“二战禁书”《五号屠场》——地狱笑话真那么好笑吗？。
图：读客熊猫君《荒原狼》shiping封面紧接着我们会简单叙述整本书的内容，而这里的关键绝不是内容本身，而是叙述的形式想要让观众不流失，叙述的形式就要既紧紧贴着让观众激活兴趣的母体性超级词语，又简洁有趣，有情节有转折，在让观众愿意理解的基础上迅速理解并回到一个“噢”，恍然大悟原来这书是讲这个的。
以加缪《快乐的死》这一期为例：“到底什么才能带来真正的快乐？——金钱吗？他举qiang谋杀了一位残疾富豪，然后把现场布置成自杀的样子，拿走钞票扬长而去这样就会快乐吗？好像并不是——是自由吗？有了钱的梅尔索有了大把时间来挥霍，他到处旅居，去见识更丰富、更宽阔的世界。
这样就会快乐吗？好像也不是——那是爱情吗？在浑浑噩噩的日子里，亲密关系对他来说不过是各取所需他一度和三个女人生活在一起，但当女友问他是否爱自己，他这样回答：“这么说吧，在我们这个年纪，是没有相爱这回事的。
我们只是彼此取悦，仅此而已”
图：读客熊猫君《快乐的死》shiping封面但仅仅是简单叙述情节是绝对满足不了观众的需求的，要体现账号的独特性，让观众感受到你的诚意，就要深入挖掘重要细节，比如剖析人物性格、情节、金句、文章结构、思想、创作背景等等。
这样在叙述内容的同时，我们就解决掉观众的一部分需求：读不懂内容的观
以陀思妥耶夫斯基《罪与罚》这一期为例：陀翁是用怎样的艺术手法实现如此高超的心理描写境界的？·将独白作为心理描写的有力手段·将行为作为心理描写的有力手段·将梦境作为心理描写的有力手段为何陀翁在文学研究领域第一位的评价却是“批判现实主义大师”？。
·批判现实的黑暗和罪恶，才是《罪与罚》最大的主题。·《罪与罚》对苦难的描写触目惊心。·《罪与罚》的创作背景。·拉斯科尔尼科夫的“超人理论”与“丛林法则”。·俄罗斯文化的特质。
图：读客熊猫君《罪与罚》shiping封面shipingce=3f7f2b88ccf8ae7c9d5f7babb33f02db
最后就是上价值，分析内文思想一本经典作品的经典之处，就在于其思想内核的普世性，历久弥新对当代读者依然能引发强烈的共鸣和思考这时候消
《查拉图斯特拉如是说》——不断升华自己意志、超越现存价值标准的人的诞生《悉达多》——积极肯定个体的自我，并对爱有执着的守候，在生活中修行磨砺，才能活得精彩《悲惨世界》——如果不能改变世界，可以先改变自己，坚持善良和正义，在纷繁世界里保持一颗纯洁的心。
《尤利西斯》——虽然生活并未给我们太多留白，但是我们依旧没有放弃善良最后便是下达关注或三连的指令，让观众回答“对对对，关注试试”读客的书封文案是按照“咦”、“噢”、“啊”、“买来试试”不断模拟和调整，“读客熊猫君”的文案亦是如此。
从标题到开头切入、叙述内容、价值升华、引导三连，就连简介区和评论区置顶的每一个字，都是围绕着“10分钟帮你读懂读透一本经典好书”展开的所有和我们要做的“解读经典”无关的内容我们会一律删掉，这就是读客人常说的“要在每一个标点符号上战斗”。
3.封面头图决定点击率，shiping节奏决定留存率除了文案外，shiping内容也是决定账号生死的重点shiping这种形式相较于图书来讲，观看门槛低，更容易传播而B站这个货架相较于书店的书架乃至电商pingtai的页面来说更是近乎浩瀚要用shiping形式在B站上脱颖而出绝非易事。
经过大量研究后，针对shiping这种普遍使用的信息载体，我们认为胜负手只在2点：高点击率和高留存率高点击率自然是来自shiping封面的强沟通性shiping封
读客将封面理解为一套品牌符号系统，这个符号要解决3个难题：怎么在混乱的货架上最高几率被看见？怎么在看见的同时被理解，并引起消费者的好奇心？怎么同时下达指令？从读客最早做《藏地密码》的时候就强调，“销售的目的是建立以销售产品为手段，从而销售品牌，进而销售产品得以销售品牌的循环”。
为此“读客熊猫君”设计了一套“系列化”的封面模版，一律采用黑色或红色纯色为背景，在上面放置一个符号，两行关键词以《小王子》为例，播放量82万（数据截止2022.10），《小王子》经典度高，读过的人多，发现感较低，所以从话题入手，关键词我们选择了“误读”这个切入点。
符号则是直接选择了小王子的经典形象，把文字和符号放到最大
图：读客熊猫君《小王子》shiping封面相对于高点击率，高留存率则对shiping的内容要求更高平面媒体可以规划阅读顺序，那么流媒体是否也可以呢？答案是肯定的事实上，shiping内容可以看作是对“咦”、“噢”、“啊”、“买来试试”的一种强化。
比如在“咦”的部分，站在观众的角度来看，观众第一次打开shiping，所以开头的画面必须精准，符合引入的话题而在“噢”、“啊”的部分，熊猫君会将背景用文字的形式补充在画面中，而不做单独讲解为帮助观众理解，也可以用花字的形式表达情绪。
最后，在“买来试试”的部分，会有专门定制的引导三连按钮“读客熊猫君”的每一期shiping剪完，都会按照严格的要求重新检查一遍我们的shiping永远是4000字10分钟，有时候会遇到很精彩的文案，删一个字都会肉痛，但我们依然会选择删掉。
看起来12分钟和10分钟只是2分钟的区别，但这2分钟往往就是决定一个账号生死的关键4.定期复盘，永远在优化永远在更新每周我们还会复盘shiping数据，对三连、完播率、留存率以及对观众留言等进行分析，并重新优化shiping内容。
每月熊猫君会进行月度复盘，分析本月优秀爆款shiping并指导下次的内容制作此外，“读客熊猫君”也会关注每一位粉丝的私信，指导今后的选题
图：部分粉丝私信留言在读客进入B站之前，很多出版社都会对它望而却步，起号难、涨粉慢、shiping制作周期长、直接转化效果不明显……这些对于出版社来讲每一项都是致命的这时候就体现出了读客“创意工业化”的优势今年8月，读客更是探索建成了“全球第一条创意流水线”。
实线”。
